Arrivano ulteriori conferme su come stiano cambiando le abitudini di acquisto degli italiani: il 76% dei consumatori è alla ricerca di prodotti sostenibili, realizzati con materiali riciclati o caratterizzati da una maggiore efficienza energetica. A certificarlo è una recente ricerca commissionata da Amazon e condotta da OnePoll su un campione di 2.000 intervistati, confermando un interesse trasversale per la sostenibilità che attraversa tutte le generazioni, con la Generazione Z (18-24 anni) in testa all’84%, seguita dagli adulti tra i 55 e i 64 anni al 79%.
Nonostante l’entusiasmo per acquisti più responsabili, solo il 14% dei consumatori italiani dichiara però di comprendere sempre con chiarezza l’impatto ambientale degli articoli acquistati. Questo dato evidenzia un divario tra la volontà di fare scelte consapevoli e la disponibilità di informazioni adeguate.
In linea con questa necessità, il 77% degli intervistati desidera un supporto concreto da parte dei rivenditori per identificare prodotti certificati e affidabili in termini di sostenibilità. Tra i giovani della Generazione Z, questa percentuale sale all’82%, dimostrando un’aspettativa sempre più marcata verso strumenti che facilitino scelte d’acquisto informate.
Per dare una risposta a queste esigenze, Amazon ha ampliato la gamma di prodotti disponibili attraverso il programma Climate Pledge Friendly, raggiungendo quota 1,4 milioni in Italia. I prodotti certificati rientrano in oltre 50 categorie merceologiche, dalla bellezza alla tecnologia, e si avvalgono di certificazioni riconosciute a livello internazionale, tra cui AIAB, Global Recycled Standard e Forest Stewardship Council.
«Poter identificare in modo semplice i prodotti che presentano caratteristiche di sostenibilità risulta molto importante per i clienti italiani, perché li aiuta a prendere decisioni di acquisto informate, in linea con i loro principi», spiega Mariangela Marseglia, Country Manager di Amazon Italia e Spagna. «Risulta inoltre evidente l’aspettativa nei confronti dei rivenditori, affinché questi siano in grado di indirizzarli verso quei prodotti le cui affermazioni di sostenibilità siano affidabili e certificate, ed è per questo che stiamo rendendo sempre più facile trovarli sul nostro store».
Attualmente, il programma Climate Pledge Friendly è attivo in otto Paesi europei, tra cui Francia, Germania e Spagna, oltre che in Nord America e Giappone. La Commissione Europea ha riconosciuto l’iniziativa come uno strumento utile per promuovere prodotti più sostenibili tra i milioni di articoli disponibili online.
