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11/12/2020

Ecco Green Pea, il nuovo store di Farinetti che scommette sulla sostenibilità

Foto: facebook.com/greenpeaofficial

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Tredici anni fa a Torino nasceva il primo Eataly che inaugurava un nuovo modo di comprare, mangiare e studiare il cibo di alta qualità, nonché di valorizzare la filiera alimentare italiana. Lo scorso 9 dicembre, al suo fianco, è nato il “centro commerciale” Green Pea, con l’obiettivo, altrettanto innovativo, di promuovere e far scoprire il piacere del consumo sostenibile. Scherzosamente definita da Oscar Farinetti un’”operazione di rinascimento in un momento sfigato”, Green Pea è accompagnato dal claim “from duty to beauty”, a significare che anche il dovere della sostenibilità può diventare bellezza.

Foto: facebook.com/greenpeaofficial

Con oltre 50 milioni di euro d’investimento della famiglia Farinetti, quello che si presenta come “il primo Green Retail Park al mondo dedicato al tema del rispetto e della sostenibilità” si sviluppa su una superficie complessiva di oltre 15.000 mq distribuiti su 5 piani e dedicati ai settori Life, Home, Fashion, Beauty e Otium, con la vendita di prodotti “sostenibili e rispettosi della terra, dell’aria, dell’acqua e delle persone” e marchi italiani e internazionali che vanno da FCA, Iren, Enel X, TIM, UniCredit, Mastercard a Whirlpool, Valcucine, Roda, Gervasoni, Riva 1920, Pianca, Rubelli, Artemide, Driade e FontanaArte, oltre a diversi brand della moda.
La struttura, realizzata nell’ambito di un’operazione di riqualificazione dell’area tra Eataly Torino e la ferrovia del quartiere del Lingotto, ospita 66 negozi, 1 museo, 3 punti di ristorazione, 1 piscina di acqua piovana recuperata e purificata, 1 spa e oltre 100 partner. Come già anticipato su The Map Report lo scorso gennaio, si tratta di un immobile che adotta avanzate strategie ambientali e soluzioni architettoniche e impiantistiche rivolte all’efficienza energetica e alla riduzione delle emissioni di CO2 in atmosfera. A firmarlo sono stati ACC Naturale Architettura Cristiana Catino e Negozio Blu Architetti (Ambrosini, Gatti, Grometto), già progettisti del primo Eataly.

Foto: facebook.com/greenpeaofficial

Il progetto, commissionato da Eataly Real Estate Srl, è stato realizzato dalla CEAS, società di ingegneria integrata di Milano che per le strutture portanti dei piani fuori terra ha utilizzato 2.180 tonnellate di acciaio da carpenteria metallica e completamente riciclabile. Per le facciate, invece, è stato impiegato il legno ricorrendo a sistemi di prefabbricazione e preassemblaggio che hanno permesso una diminuzione dei tempi e dei costi di montaggio con lo scopo di operare seguendo i canoni della bio-edilizia. La struttura, interamente smontabile, appare rivestita da lamelle frangisole realizzate con legno proveniente dalle foreste distrutte dalla tempesta Vaia del 2018 nel Triveneto.

Foto: facebook.com/greenpeaofficial

Terzo progetto imprenditoriale della famiglia Farinetti, dopo UniEuro e Eataly, Green Pea è una newco, 90% della Eatinvest – di cui maggiori azionisti sono le famiglie Farinetti 60% e Nocivelli 20% – e 10% la famiglia Orecchia, storici imprenditori nel fashion a Torino, dove sono punto di riferimento da tre generazioni con il loro flagship Vestil. Presidente e amministratore delegato è il quarantenne Francesco Farinetti, primogenito del fondatore Oscar, già Amministratore Delegato di Eataly, dove ora ricopre il ruolo di vicepresidente.

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