Realizzata dall’agenzia creativa 72andSunny Amsterdam, la campagna con cui Coca-Cola torna a comunicare dopo i mesi del lockdown segna un momento di cambiamento culturale e sociale. Con un lancio congiunto al livello europeo, la campagna fa leva sul claim #ComeMaiPrima affidandosi a un manifesto appositamente scritto dal pluripremiato George The Poet, attualmente il poeta rapper più celebre d’Inghilterra.
La campagna, che vuole rappresentare un invito ad apprezzare da una nuova prospettiva le cose della nostra quotidianità e a trovare un’opportunità nella “nuova normalità” del dopo-emergenza, sarà seguita da altre attività che proseguiranno fino al 2021 e si inserisce in un ciclo di azioni di responsabilità sociale già avviate da Coca-Cola negli scorsi mesi di chiusura forzata. Fra tutte, quelle messe in campo a favore del canale Ho.Re.Ca, nel ruolo di partner prima ancora che di fornitore: per cercare di sostenere i moltissimi esercenti, oltre 1,3 milioni di euro sono stati reinvestiti nel canale, attraverso politiche commerciali, fiscali e promozioni dedicate. In Lombardia, Veneto, Abruzzo e Campania, dove si trovano gli stabilimenti Coca-Cola HBC Italia, molti punti vendita potranno usufruire di diversi strumenti messi a disposizione da Coca-Cola per avere maggiore visibilità e ottenere più traffico, accelerando così la propria ripresa economica. Inoltre, da fine luglio fino a ottobre, il canale Ho.Re.Ca avrà a disposizione la piattaforma “Coca-Cola AdCreator” che dà modo ad alcuni punti vendita di “creare” in modo semplice una comunicazione pubblicitaria a cui Coca-Cola darà visibilità digital, proprio nelle vicinanze del punto vendita.
Ad aprile, in piena emergenza sanitaria, Coca-Cola aveva sospeso temporaneamente gli investimenti pubblicitari, concentrando le proprie risorse e azioni sulla sicurezza e la salute dei propri dipendenti. A livello globale, tramite The Coca-Cola Foundation e i partner imbottigliatori, l’azienda ha donato oltre 100 milioni di dollari alle organizzazioni in prima linea per fronteggiare il Covid. In Italia Coca-Cola ha donato oltre 1,4 milioni di euro alla Croce Rossa Italiana, che ancora oggi fornisce un sostegno fondamentale per debellare l’epidemia.